急増する外国人観光客（インバウンド）を瀬戸内に呼び込もうと、松山―広島航路を運航する石崎汽船（愛媛県松山市）と瀬戸内海汽船（広島市）が実施している外国人向けの運賃割引サービスが好評だ。２０１４年１１月の試験導入以来、１６年３月末までに５０カ国計約４８００人が利用。１７年３月末まで割引サービスを継続している。
　割引サービスは、瀬戸内圏域の観光振興を目指し松山市や広島県の自治体、交通会社などでつくる「瀬戸内・松山ツーリズム推進会議」メンバーの両社がインバウンド誘致や滞在を促そうとスタート。当初は往復券を半額にし約５カ月で３４１人が利用したが片道の希望が多かったため、１５年４月から片道券を約４７％割引する形に変更した。
　石崎汽船によると、１５年４月～１６年３月の外国人利用者は計４４５７人。米国が最多でフランス、中国、台湾と続く。